Googleが推奨する検索品質評価ガイドライン「E-E-A-T」って何？

記事やサイトの品質に関して、Googleが推奨するガイドラインに「E-E-A-T」というものがあります。

以前まで「E-A-T」といわれていましたが、2022年12月に新たにもうひとつの「E」が追加され「E-E-A-T」へと変わりました。

参考：https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-e-e-a-t

品質評価のガイドライン「E-E-A-T」とは

「E-E-A-T」は、ダブル・イー・エー・ティーと読みます。

この「E-E-A-T」は、

• Experience（経験）

• Expertise（専門性）

• Authoritativeness（権威性）

• Trustworthiness（信頼性）

の4つの頭文字からなる言葉です。

今回、新たに追加された指標は『Experience（経験）』になります。

これら4つを満たす記事またはサイトが高品質とみなされます。

なぜ「E-E-A-T」が重要なの？

この「E-E-A-T」が重要とされる理由は、いまでは誰でもサイトを公開し記事を投稿できる時代になっています。

その中には信頼性の低い記事や誤りが含まれた記事もあります。
そうしたなかで、品質が高く信頼できる記事の指標として「E-A-T」（いまは「E-E-A-T」）の概念が生まれました。

例えば、医療に関することであれば、全く別の仕事をしている人の記事よりも、やはり病院の医師などが公開する記事の方が「専門性」「権威性」「信頼性」の面で優れているといえますし、実際の「経験」に基づいた内容も含まれるようになります。

「E-E-A-T」は検索順位を決定する要素ではない

「E-E-A-T」は、Googleが推奨するガイドラインではありますが、直接、検索順位を決定する要素ではありません。

この「E-E-A-T」を満たしているからといって、それだけで検索順位が上昇するものではありませんが、長期的にみればSEO効果はあると思います。

というのも、「E-E-A-T」を満たしている記事は、ユーザーが無意識にでも「優れた記事」だと感じやすいからです。

そのような記事は、SNSで拡散されやすく、リンクも集まりやすくなります。
そのため、結果的にはSEOの面でプラスに働くようになります。

まとめ

いまはInstagramやTikTok、YouTubeなど、ユーザーを集めたりアクセス数を増やす方法は検索エンジン以外にも増えていますが、それでもGoogleやYahoo!の検索順位は、いまでもビジネスに大きな影響を及ぼします。

Googleのアルゴリズムを理解することはとても重要ですが、それをテクニックで対応しようとするとスパム行為になったり長期的には無意味な施策となりがちです。

Googleがずっと以前から推奨してきたように、「ユーザーに価値のある情報を提供しようとする」ことこそが、長期的に最善のSEOといえます。